Маалыматтын ашыкча жүктөлүшү: Сиз окурмандарыңызды жоготуп жатасызбы?

Мазмун

• Маалыматтын ашыкчасы же чарчоо деген эмне?
• Канча маалымат өтө көп?
• Кантип аудиторияны ашыкча жүктөөдөн сактанасың?
• 1. Чиркөө сыяктуу Мазмунду сунуштаңыз
• 2. Мазмун сатуучу автомат менен камсыз кылыңыз
• 3. Бир нече форматты колдонуңуз (жана кыскача сактаңыз)
• Видеонун пайда болушу
• Түрдүүлүктү жана кыскалыкты сунуштаңыз

Хайди Торн өзүн-өзү жарыялаган жактоочу жана публицистикалык эмес китептердин, электрондук китептердин жана аудио китептердин автору. Ал мурунку соода гезитинин редактору.

Маалыматтын ашыкчасы же чарчоо деген эмне?

Азыр адамдар телефондордо, экрандарда жана ар кандай элестетилген шаймандарда манжаларынын астында маалыматтын жана көңүл ачуунун чоң көлөмүнө таң калышты. Айрымдар муну аташат ашыкча маалымат жана маалыматтык чарчоо. Бирок ал жердеги материалдын көлөмү гана эмес; аны ылдамдатуу жана тездетүү темпи жана графиги.

Албетте, сен жакшы нерселерди жаратасың. Блогдогу жылдыздардагы билдирүүлөрдү, ошондой эле ойлондуруучу, көңүл ачуучу же пайдалуу китептерди жана электрондук китептерди жаза аласыз. Кээде жазуучулар менен авторлор өзүлөрүнүн чыгармаларын бирөөлөргө караганда бир аз жакшыраак жасашса, ал "башаламандыкты кесип салат" деп ойлошот.

Канча маалымат өтө көп?

Бирок, чындыгында, сиз угармандарыңыз кандай "башаламандыкка" туш болуп жаткандыгын билбейсиз. Алар көбүнчө аны кездештиргенде кандай сезимде болушкандыгы боюнча чыпкаланган үлпүлдөк жана заттын башаламан болушуна жол беришти. Аудиторияңыз келген маалыматты кандайча талдай тургандыгын аныктоодо гана эмес, алардын психикалык пейзажында кайда келип жаткандыгын аныктоодо да кыйынчылыктарга туш болосуз.

Мындан тышкары, ашыкча жүктөлгөндүктөнбү же жеке жашоого кооптонуп жаткандыктанбы, көптөгөн адамдар ишканалардан жана социалдык жарыялардан байланыш алууну каалашпайт же тандашпайт. Көңүл бурбаган коомго кош келиңиз.

Кантип аудиторияны ашыкча жүктөөдөн сактанасың?

Ошентип, маанилүү адамдар менен байланышуу үчүн кандай үмүттүн үзүндүсү бар (сатып алуучулар сыяктуу!)? Интернеттеги жарнаманын багытталышы жакшыбы? Же ысык социалдык медиа платформасына секирүү du jour?

Ооба, бул тактика сиз сунуш кылган нерсенин идеалдуу келечегине жетүүдө пайдалуу болушу мүмкүн, ал эми келген маркетингдик стратегияларды колдонуу бүгүнкү маркетинг арсеналынын өзөгүн түзүшү керек.

1. Чиркөө сыяктуу Мазмунду сунуштаңыз
2. Мазмун сатуучу автомат менен камсыз кылыңыз
3. Бир нече форматты колдонуңуз (жана кыскача жазыңыз)

1. Чиркөө сыяктуу Мазмунду сунуштаңыз

Сезимсиз же каардуу үн угулуп калса, мазмунун жекшемби күнү (же ишемби күнү кайсы күнү болбосун) сыйынуу кызматы сыяктуу диний түрдө сунуштоо керек. Неге?

• Адамдар бул окуяларды күтүшөт, атүгүл күтүшөт. Сиз алардын календарынын, алардын психикалык пейзажынын бир бөлүгү болосуз.
• Адамдар сизден бир нерсе күтүүгө келгенде, сиз күткөндөй жана күтүлгөндөй куткарасыз! - сизде ишеним пайда болот.
• Адамдар ишенген адамдардан ээрчишет жана сатып алышат.

Мага жол көрсөткөн эки супер ийгиликтүү "кудай" болду. Мен өзүмдүн сааттарымды шейшемби жана бейшемби күндөрү эртең менен алардан алган маалыматтык жана кызыктуу электрондук почталар аркылуу орното алам.

Кантип алардын мисалы маалыматтын чарчоосу жана ашыкча жүктөм менен күрөшөт? Мен билем, сейрек учурларда, өзгөчө атайын жарыяны эске албаганда, бул үлгүлөр мени менен белгиленген жана чектелген убакытта гана байланышат. Менин электрондук почта каттарым жума бою жана дем алыш күндөрү аларды күнүмдүк драйв менен ташып кетпесин билем. Муну келишимдин эрежелери деп атаңыз. Бул сыйлуу жана ийгиликтүү. Жана ал байкалбай калбайт.

2. Мазмун сатуучу автомат менен камсыз кылыңыз

Кудайдан тиричиликти дүйнөгө өткөрүп, сиздин мазмунуну сиздин жолдоочуларыңыз каалаган жерде жана каалаган жеринде жана автомат менен иштегендей болушу мүмкүн. Автоматтын концепциясын бир аз алдыга жылдыра турган болсок, бүгүнкү күндө жолдоочулары "керектөөчүлөр" болуп жатышат, көбүнчө бүтүндөй кызматтын ордуна биттерге жана камтылгандарга "закуска" кылышат. Адамдар өз төлөмдөрүн төгө алгысы келет (иш жүзүндө долларлар болобу, электрондук почта абоненти болобу, же жөн гана көңүлүн бурушабы) жана - бум! - деген мазмун чыгат.

Көбүрөөк маалымат алуу үчүн, Google жана анын издөө тутумунун бир туугандары акыркы "автомат". Көбүрөөк чыгармачыл жана адабий иш үчүн, бул онлайн коомдоштуктарында, веб-сайттарында жана белгилүү бир жанрда топтолгон адамдардын тармактарында табууну билдирет.

Менин китебимде, Бизнес атаандаштыгынын артыкчылыгы: Чакан бизнес ээлери, ишкерлер жана консультанттар үчүн колдонмо, Мен сатууну куруу үчүн үч "Fs" бар экендигин баса белгилейм: Сиз "дос, атактуу жана табылган" болушуңуз керек. Бул блогуңузду же автордук платформаңызды түзүү жолу менен жүзөгө ашырылат. Мазмун сатуучу автоматка ушундайча жүктөлгөн болосуз.

3. Бир нече форматты колдонуңуз (жана кыскача сактаңыз)

Жогоруда талкуулангандай, үзгүлтүксүз жарыялоо, электрондук почта аркылуу берүү же таркатуу графиги, ошондой эле жеткиликтүүлүк жана табуу мүмкүнчүлүгү сиздин максаттуу аудиторияңызга маалыматтын ашыкча жана чарчоо таасиринен алыс болууга жардам берет.

Бирок анын мазмунунун өзүн карап көрөлү. Блогдогу билдирүүлөрүңүздү, подкасттарыңызды жана видеолоруңузду керектөө убактысы боюнча эмне иштейт?

Видеонун пайда болушу

Акыркы эки жылдын ичинде YouTube өнүккөндө, мен социалдык медианын бир катар түрлөрүн көрдүм, бул видео ысык жана ар бир сатуучунун арсеналынын бөлүгү болушу керек. Мен аларга эки жагынан кошулам. Бири, YouTube ири издөө тутумдарынын бири жана Google үй-бүлөсү менен ушул эле маектешүүдө. Эки, ал сизди дагы адамдык, анык жана жакыныраак кылып көрсөтө алат.

Бирок бул жерде мен "видео ысык" теориясынан алыстап кеттим. Видеону колдонууга убакыт талап кылынат! Чындыгында, мен видеодогу, атүгүл аудио форматтагы мазмунду сунуш кылган сайттардан секирип кетем. Мен тез окуйм. Чындыгында тез. Ошентип, мен үчүн, текстти мага бер! Мен кээде бир мүнөт же андан аз убакыт ичинде блогдогу билдирүү аркылуу шыбырап алам. Эгерде мен беш мүнөттүк видео же - уф! - 30 мүнөттүк подкаст аркылуу жалган жалаа жабышым керек болсо, анда мени жоготуп койдуңуз. Андан тышкары, видеону (же видеолорду) сиңирип бүткөндөн кийин, мен өзүмдүн күнүмдүн бир нече мүнөттөрүн текке кетиргенимди түшүнөм, анткени акылга сыярлык убакытта окуунун тоолорунан өтүү артыкчылыктуу иш болуп саналат.

Түрдүүлүктү жана кыскалыкты сунуштаңыз

Баардыгы ар башка, айрым аудиториялар тексттен аудиого, видеого чейин ар кандай форматтарды каалашат. Эмнени эске алуу керек:

• Мазмунуңузду бир нече форматта сунуштаңыз. Бул кошумча эмгекти талап кылат, бирок аудиторияңыз аны өзүлөрүнө ылайыктуу түрдө колдонууга мүмкүндүк берет.
• Мазмунду "снэк" деп ойлойм. Мазмунуңуздун кыскартылган бөлүктөрү ачкачылыктан жана чектен чыккан көңүл үчүн иштей алат. Сиздин урууңузга эмне туура келерин аныктоо үчүн ар кандай мазмундагы эксперименттерди жасоого туура келет.

Мүмкүн, мен сиз үчүн эбак эле баргам, урматтуу маалыматтан чарчаган окурман. Snack on!

Бул макала так жана автордун билими боюнча туура. Мазмун маалыматтык же көңүл ачуу максатында гана иштелип чыккан жана ишкердик, каржылык, юридикалык жана техникалык маселелерде жеке кеңеш же кесипкөй кеңеш менен алмаштырылбайт.