Мазмун
- Бул Snapchat менен башталды ...
- Эмне үчүн окуялар ушунчалык популярдуу?
- Көз ирмемде
- Коомдук изиңизди таза кармаңыз
- Мобилдик тажрыйба үчүн курулган
- Окуялар социалдык тажрыйбаны тездетет
- Жарнама берүүчүлөр үчүн жаңы чек
- Аңгемелердин терс жагы
- Баары эле окуяларды көрө бербейт
- Окуялар Билдирүүлөрдүн башка түрлөрү менен атаандашат
- Окуялар Жаңы, Сиздин Байланыштарыңыз Жок
- Окуяларды TikTok же Instagram Reels менен чаташтырбаңыз
- Социалдык тармактарда окуяларды колдонуунун мыкты тажрыйбалары
- Ашыкча пост жазуудан алыс болуңуз
- Ырааттуу бол
- Эксперимент
- Баасын камсыз кылуу
Хайди Торн өзүн-өзү жарыялаган жактоочу жана публицистикалык эмес китептердин, электрондук китептердин жана аудио китептердин автору. Ал мурунку соода гезитинин редактору.
Бул Snapchat менен башталды ...
Snapchat, 2011-жылы ишке кирген социалдык билдирүүлөрдүн тиркемеси, жаш колдонуучуларга жаккан уникалдуу өзгөчөлүккө ээ болгон: Аңгемелер. Storiesде колдонуучулар текст, виртуалдык стикерлер жана чыпкалар менен өркүндөтүлгөн сүрөттөрдү жана 60 секундага чейинки узак видеолорду жарыялай алышты. Билдирүүлөр сиздин социалдык изиңизди түбөлүккө аңдый турган Фейсбуктан айырмаланып, бул мазмун 24 сааттан кийин жок болуп кетет.
Болбосо, 2016-жылы Facebookтын Instagram колдонмосу көчүрмө Stories функциясын ишке киргизип, колдонуучуларга 15 саатка чейинки 24 сааттан кийин жок болуп кетчү сүрөттөрдү жана видеолорду жайгаштырууга мүмкүнчүлүк берди. Statista гезити билдиргендей, 2019-жылдын башында Instagram Stories буга чейин күн сайын 500 миллион активдүү колдонуучу (DAU) түзгөн. Snapchatта 2020-жылдын аягында 238 миллион DAU гана бар. Instagram өз оюнунда Snapchatты утуп жатат окшойт.
2017-жылы Facebook Facebookка Stories функциясын кошту. Ошондой эле SproutSocialдын айтымында, Facebook Stories азыр 300 миллион DAUга ээ.
2020-жылдын сентябрь айында LinkedIn - ооба, бизнес жана кесиптик социалдык тармак - Stories функциясын ишке киргизди.
YouTube ошондой эле 2020-жылдын сентябрь айына карата бета режиминде болгон жана баардык видео колдонуучулар же түзмөктөр үчүн жеткиликсиз болгон Stories өзгөчөлүгүнө ээ (азырынча ал менин Apple шаймандарымда көрүү мүмкүн эмес). YouTube'да окуялар 7 күнгө созулат, тескерисинче көпчүлүк тармактарда 24 саат иштейт. Учурда, 10000 же андан көп жазылуучусу бар YouTube жаратуучулары гана окуяларды жарыялай алышат.
Бул Stories mania эмне жөнүндө?
Эмне үчүн окуялар ушунчалык популярдуу?
Көз ирмемде
Болгону, бир нече секундага созулган узактыгыбы же жоголуп бараткан сапатыбы, окуялар башка постторго салыштырмалуу чыныгы, көз ирмемдик кайрылууга ээ. Ошентип, бул аларды узак мөөнөттүү актуалдуулукка же баалуулукка ээ болбошу мүмкүн болгон мазмун үчүн идеалдуу кылат.
Мисал катары алдыдагы иш-чара же илгерилетүү жөнүндө сөз кылган билдирүүңүздү же бүгүнкү жаңылыктардагы бир нерсеге сиздин комментарийиңизди келтирсек болот. Бүткөндөн кийин, ал билдирүүлөр эскирип, профилдик билдирүүңүздүн маанисиз мазмунун көбөйтөт. 24 сааттан кийин жоголуп кеткен пост сиздин эң баалуу жана түбөлүк жашыл мазмунуңузду гана көрсөтүү үчүн профилиңизди жөнгө салууга жардам берет. Бирок, кээ бир социалдык тармактарда, Stories постторуңузду кадимки туруктуу билдирүүлөр катары бөлүшүү мүмкүнчүлүгүнө ээсиз.
Коомдук изиңизди таза кармаңыз
Айрыкча, өспүрүмдөр достору менен коомдук социалдык тармактарда бөлүшкөн сүрөттөрү жана видеолору алардын келечектеги жумушка орношуусуна же билим алуусуна зыян келтириши мүмкүн деп кооптонушу мүмкүн. Ошентип, эмне үчүн тез арада жоголуп кеткен Stories посттору аларды кызыктырышы мүмкүн экендигин түшүнө аласыз.
Мобилдик тажрыйба үчүн курулган
Адатта, Stories вертикалдуу портрет режиминде болот. Алар мобилдик колдонуучунун оң тажрыйбасы үчүн курулган, бирок айрым рабочий версияларында бар.
Бул YouTube үчүн эң чоң кетүү жана кыйынчылык болушу мүмкүн. YouTube видеолорунун көпчүлүгү горизонталдык пейзаж абалында, бирок смартфон тик абалда турганда аларды кичинекей пейзаждык видео катары кароого болот.
Популярдуу таанышуу жана башка мобилдик тиркемелердегидей эле, колдонуучулар Stories постун көрүп бүткөндөн кийин сол жакка серпип өтүшөт же көргүсү келбеген билдирүүлөрдү өткөрүп жиберишет. Бул колдонуучулар адатта телефондорун жана мобилдик колдонмолорун кандайча колдонооруна шайкеш келет.
Окуялар социалдык тажрыйбаны тездетет
Storiesде колдонуучулар Stories жарыялаган адамдардын аты-жөнүн жылдырышы мүмкүн. Алар каалаган Окуяларды гана көрүп, калгандарын өткөрүп жиберүүнү тандай алышат. Бул алардын жаңылыктар түрмөгүндө алгоритм тарабынан тандалган билдирүүлөр тизмесин жылдыргандан тезирээк.
Жарнама берүүчүлөр үчүн жаңы чек
Жарнамачылар Stories сахнасына дагы кирип жатышат. Жарнамалар Stories ортосунда пайда болот жана башка Stories посттору сыяктуу эле пайда болот. Эгер туура жасалса, жарнамачылар жарнамалык билдирүүлөрдү "азыр сатып ал" деп түртүүнүн ордуна, компаниянын брендин жарнамалаган жана курган көрүүгө боло турган, баалуу окуялар камтылгандарын сунуштай алышат.
Аңгемелердин терс жагы
Баары эле окуяларды көрө бербейт
Менин окуяларым Инстаграмдагы стандарттык билдирүүлөрүмө караганда азыраак иш-аракет кылаарын байкадым. Бул менин угуучуларымдын чоң үлүшү андан улуу болуп кетиши мүмкүн. Жаш муундар, айрыкча Snapchat колдонгон адамдар, окуяларды көрүүгө жакын болушу мүмкүн. Же болбосо, кайсы бир курактагы айрым жолдоочулар ойлонулган жана жылмаланган жаңылыктар топтомунун билдирүүлөрүн жогору баалашы мүмкүн.
Инстаграмда өзүмдүн окуяларымды кадимки жаңылыктар топтому катары бөлүшүп турам, андыктан менин окуялардан башка адамдар менин жарыялаган баалуу контентимди көрүп турушат. Stories күнүмдүк активдүү колдонуучулардын саны көп болгондуктан, менин жолдоочуларымдын көбү Storiesди гана колдонушу мүмкүн экендигин түшүнөм. Карама-каршы багытта жүрүп, Instagram колдонуучуларга Stories сайтындагы жаңылыктар топтомунун стандарттык билдирүүлөрүн алдын-ала карап чыгууга мүмкүнчүлүк берет, аларды толугу менен көрүү үчүн чыкылдатууга болот. Кандайдыр бир жол менен бөлүшүү мага эки колдонуучунун базасын тең камтууга жардам берет, бирок социалдык тармакка сарптоо убактымды көбөйтөт. Бөлүшүүнүн бул түрү бардык социалдык платформаларда колдонулбай тургандыгын эске алыңыз.
Окуялар Билдирүүлөрдүн башка түрлөрү менен атаандашат
Инстаграмда Stories башка үч контенттик ареналар менен атаандашат: жаңылыктар топтомунун стандарттык билдирүүлөрү IGTV видеолору, жана Катушкалар. Бул төрт рингдүү цирк! Stories стандарттык жаңылыктар топтому жана Facebook Groups менен атаандашкандыктан, Facebook андан да мыкты эмес. Бул жөн гана басымдуу жана убакытты талап кылат. Көптөгөн колдонуучулар ошол себептен окуяларды тандап алышы мүмкүн.
Окуялар Жаңы, Сиздин Байланыштарыңыз Жок
Facebook, Instagram жана эми LinkedIn сиз буга чейин байланышкан же ээрчиген адамдардын окуяларын көрсөтөт. Ошентип, окуяларыңыз жаңы жолдоочуларды тартат же жаңы байланыштарды ачууга мүмкүндүк берет деп күтпөңүз.
Окуяларды TikTok же Instagram Reels менен чаташтырбаңыз
Алар окшош окшош болгону менен, Stories функциялары TikTok же Instagram Reels менен бирдей эмес.
TikTok бассейнине кире элек адамдар үчүн, TikTok кыска видеолорду камтыган социалдык медиа колдонмосу (башка социалдык медиа колдонмолору менен байланышкан эмес) 60 секундга чейин, көпчүлүгү 15 секунд же андан аз. Stories сыяктуу эле, ал колдонуучуларга видеолорун көптөгөн стикерлер, фильтрлер, тексттер жана башка көптөгөн чыгармачыл куралдар менен кооздоп берет.
Бирок Stories менен TikTok ортосунда олуттуу айырмачылыктар бар. TikTok видеолору жок кылынбаса, туруктуу иштейт. Ошондой эле, TikTok колдонуучулары өз материалдарын Stories сыяктуу көрүү үчүн жаратуучулардын артынан ээрчишинин кажети жок. Сиз өзүңүздүн сүйүктүү жаратуучуларыңызды расмий түрдө байкап турсаңыз дагы, "Сиз үчүн" үй баракчаңызда, өтө татаал роботтордун алгоритмдери сизге көптөгөн адамдардын тиешелүү материалдарын көрсөтөт. Бул TikTokту кызыктуу жаратуучуларды жана мазмунду табуу үчүн мыкты аянтча кылат, ал эми башка социалдык медиа платформалардагы окуялар сиздин досторуңуздун жана башка байланыштарыңыздын тармагы үчүн гана.
2020-жылы АКШдагы Трамптын администрациясы Кытайдагы компания менен болгон байланышына байланыштуу АКШдагы TikTok компаниясына тыюу салууну коркуткан. ТикТоктун келечеги бүдөмүк болуп турганда, АКШда жайгашкан Фейсбук 2020-жылдын август айында глобалдык деңгээлде Инстаграмга Катушкалар функциясын кошту. Instagramдагы Snapchat копиялуу окуялар өзгөчөлүгүндөй эле, бир аз кичинекей чыгармачыл шаймандар топтому бар болсо дагы, Reels TikTok көчүрмөсү болуп саналат. Instagram ааламына бышырылган.
Instagram Reels иштей баштагандан бери колдонуп келе жатам жана аны жакшы көрөм. Бирок мен бул окуялар эмес экендигин жана ар бир өзгөчөлүк үчүн ар башка максаттарды көздөп жаткандыгын түшүнөм. Окуялар сизди тармак менен байланыштырып турат, ал эми Катушкалар тармакты кеңейтүүгө жардам берет.
Социалдык тармактарда окуяларды колдонуунун мыкты тажрыйбалары
Ашыкча пост жазуудан алыс болуңуз
Окуяларга көп жолу жазган адамдар бар, ошондуктан алардын материалдарын карап чыгуу үчүн, бери дегенде, эки мүнөт кетет. Эгерде мен Stories постунун жогору жагында көптөгөн тире сызыктарды көрсөм (ар бир кичинекей сызык постту көрсөтөт), мен бул колдонуучунун окуяларын өткөрүп жиберүү үчүн, солго сүрүп салам. Бул өтө эле көп.
Instagramда бул өзгөчө көйгөй, анткени алар колдонуучуларга бир нече 15 секундадагы постторду камтыган Stories видеолорун тартууга мүмкүнчүлүк берет. Ошентип, алар ушунча көп билдирүүлөрдү жасап жатышканын түшүнүшпөйт.
Ырааттуу бол
Туруктуу болуу окуяларды тез-тез же жок дегенде күн сайын жазып турушуңуз керек дегенди билдиреби? Сөзсүз эмес. Бирок сиз Stories үчүн туруктуу жайгаштыруу ритмин иштеп чыксаңыз, бул сиздин брендинизди жана жолдоочуларыңыздын ишенимин арттырууга жардам берет.
Эксперимент
Учурдагы жолдоочуларыңыз Storiesде болбосо дагы, жаңы жолдоочулар болушу мүмкүн. Ошентип, аларды сынап көрүш керек. Алар баары бир 24 сааттын ичинде жок болуп кетишет.
Окуяларды түзүү менен бирге окуу ийри сызыгы бар. Кээде 15 секунддук видео тартуу үчүн 15 убакыт талап кылынат. Уф! Машыгууну уланта бериңиз.
Баасын камсыз кылуу
Stories тез арада жок болуп кеткен жарнамалык билдирүүлөрдү бөлүшүүнүн мыкты жолу болушу мүмкүн, бирок алардын бардыгы "менин буюмдарымды сатып ал" деген билдирүүлөр болбошу керек. Адатта, 10 пайыздык саясатты сунуштайм, башкача айтканда, Окуяларыңыздын 10 пайызы гана өзүнө өзү кызмат кылышы керек. Менин акыркы акысыз билим берүүчү видеолорум жана подкасттарым жөнүндө кулактандырууларды, ошондой эле башка кызыктуу жана кызыктуу контентти бөлүшүү үчүн Stories колдоном. Ар дайым кошумча нарк кошуңуз!
Бул макала так жана автордун билими боюнча туура. Мазмун маалыматтык же көңүл ачуу максатында гана иштелип чыккан жана ишкердик, каржылык, юридикалык жана техникалык маселелерде жеке кеңеш же кесипкөй кеңеш менен алмаштырылбайт.
